youngster.id - Pergeseran perilaku konsumen kecantikan di Indonesia yang makin kritis terhadap kualitas formulasi (skintelligence) mendorong pertumbuhan pesat pada kategori perawatan kulit (skincare) dan kosmetik premium di platform e-commerce. Lazada Indonesia mencatatkan lonjakan signifikan pada kategori kecantikan premium sepanjang Semester I-2026 secara year-on-year (YoY).
Berdasarkan data internal Lazada Indonesia, peningkatan penjualan terjadi pada berbagai lini produk kecantikan high-end. Lini parfum premium ikonik mencatatkan pertumbuhan penjualan tertinggi hingga 1,8 kali lipat, disusul oleh kategori body care premium yang naik 1,3 kali lipat, serta make-up premium yang tumbuh 1,2 kali lipat YoY.
Tren pertumbuhan ini sejalan dengan riset Cube Asia bertajuk “The Rise of Authenticity-Driven eCommerce in Southeast Asia”, yang mengungkapkan bahwa konsumen di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, kini kian memprioritaskan faktor kepercayaan terhadap kualitas dan keaslian (autentisitas) produk saat membeli kosmetik premium.
Head of Business Growth and Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, menjelaskan bahwa peningkatan ini dipicu oleh kecerdasan konsumen dalam menilai nilai investasi di balik produk kecantikan berformulasi tinggi.
“Kami melihat saat ini konsumen semakin cerdas dalam menilai produk kecantikan. Mereka paham bahwa di balik harga produk premium, ada kualitas formulasi untuk hasil maksimal. Sebab itu, Lazada bekerja sama dengan berbagai brand tepercaya untuk menghadirkan produk berkualitas tinggi dan premium yang pasti autentik lewat official store di LazMall,” ujar Amelia, Jum’at (21/8/2026).
Penyediaan Produk Terkurasi dan Pemanfaatan Teknologi AI
Guna menangkap peluang pasar yang terus membesar, Lazada Indonesia memperkuat posisinya sebagai pionir e-commerce kategori kecantikan dengan menghadirkan kurasi produk bernilai investasi tinggi, mulai dari bronzer presisi tinggi, foundation berteknologi skin-balancing, serum bahan aktif terstabilkan, facial oil berbasis ekstrak tumbuhan, hingga fine fragrance.
Untuk memudahkan navigasi belanja, Lazada memanfaatkan fitur AI Lazzie, yaitu asisten personal berbasis kecerdasan buatan yang membantu memberikan rekomendasi produk kecantikan secara presisi sesuai jenis dan kebutuhan kulit pengguna.
“Fokus kami adalah memastikan setiap pelanggan dapat menemukan produk kecantikan dan skincare original yang paling tepat untuk kebutuhan kulit serta gaya hidupnya melalui berbagai pilihan tepercaya di Lazada,” tutup Amelia.
STEVY WIDIA