youngster.id - Setelah dua tahun pertumbuhannya melemah sebesar 5%, sektor pengiriman makanan di Asia Tenggara kembali pulih pada tahun 2024. Belanja pesan-antar makanan di Asia Tenggara tumbuh 13% YoY menjadi US$19,3 miliar pada tahun 2024 dengan Vietnam dan Indonesia memimpin pertumbuhan.
Hal itu terungkap dari laporan tahunan yang dirilis perusahaan riset Momentum Works bertajuk “Food Delivery Platforms in Southeast Asia”.
Jianggan Li, Chief Executive Officer dan Founder Momentum Works mengatakan, kebangkitan ini sebagian besar didorong oleh Vietnam dan Indonesia, sementara negara-negara lain mencatat pertumbuhan dua digit atau hampir dua digit.
“Setelah bertahun-tahun memprioritaskan keuntungan, platform pesan-antar makanan terkemuka di Asia Tenggara telah mendapatkan kembali momentum untuk mendorong fase pertumbuhan berikutnya,” kata Jianggan, seperti dilansir TN Global, Senin (17/2/2025).
Meskipun pertumbuhan pasar makanan dan minuman (F&B) secara keseluruhan mengalami perlambatan menjadi 4,6%, penetrasi pesan-antar makanan semakin dalam, berkat segmen pelanggan baru dan strategi platform yang terus berkembang.
“Dengan segmentasi pelanggan yang lebih tajam dan peningkatan efisiensi operasional, mereka kini siap untuk mengeksplorasi langkah-langkah yang lebih berani dan strategis yang mendorong ekspansi berkelanjutan,” tambahnya.
Menurut laporan itu, pasar pesan-antar makanan di Indonesia mengalami pertumbuhan sebesar 18%, didorong oleh upaya ekspansi agresif dari Grab, Gojek, dan ShopeeFood. Pasar pesan-antar makanan di Vietnam mengalami pertumbuhan tertinggi sebesar 26%.
Sementara itu, Grab mempertahankan posisi teratasnya, meningkatkan keunggulannya atas Foodpanda, sementara ShopeeFood menyalip Gojek untuk menjadi pemain terbesar ketiga di wilayah tersebut.
Laporan ini juga menunjukkan bahwa platform terkemuka seperti Grab dan ShopeeFood telah mengalihkan fokus mereka untuk menarik pelanggan pasar massal melalui inisiatif ramah anggaran seperti biaya pengiriman yang lebih rendah dan makanan bernilai tambah.
Selain itu, platform ini menargetkan wisatawan, khususnya dari Tiongkok, untuk mendorong pertumbuhan.
TikTok, di sisi lain, telah mulai menguji coba layanan lokal di Indonesia dan Thailand, yang memungkinkan pengguna membeli voucher untuk F&B dan layanan lainnya. Meski masih dalam tahap awal, masuknya TikTok dapat mengganggu pasar pesan-antar makanan, terutama jika TikTok bermitra dengan platform pesan-antar untuk pemenuhan kebutuhan.
Laporan tersebut juga menyoroti bahwa platform telah berfokus pada peningkatan keekonomian unit dengan mengoptimalkan operasi pengendara, mengurangi biaya pengiriman, dan mensegmentasi pelanggan ke dalam tingkatan massal, standar, dan premium.
Pasar pesan-antar makanan di Asia Tenggara menjadi semakin terkonsentrasi, dengan dua pemain terkemuka mendominasi lebih dari 80% pasar di sebagian besar negara. Potensi merger Grab-Gojek dapat membentuk kembali lanskap kompetitif pada tahun 2025. (*AMBS)
Discussion about this post