youngster.id - Nilai barang dagangan kotor (GMV) e-commerce berbasis platform di Asia Tenggara mencapai US$145,2 miliar pada tahun 2024, bertumbuh 12% (YoY). Sedangkan saluran non-platform menyumbang US$16,8 miliar.
Hal itu terungkap dalam edisi ketiga laporan Momentum Works E-commerce di Asia Tenggara 2024. Laporan itu menyebutkan Indonesia tetap menjadi pasar terbesar, yang mencakup 44% dari GMV kawasan tersebut. Namun, pertumbuhannya melambat menjadi 5%. Sementara Thailand dan Malaysia mengalami tingkat pertumbuhan tertinggi, dengan peningkatan GMV masing-masing sebesar 21,7% dan 19,5%.
Shopee mempertahankan posisi terdepannya dengan pangsa pasar 52%, yang dikaitkan dengan peningkatan infrastruktur dan strategi monetisasi. TikTok Shop terus memperluas kehadirannya dengan berintegrasi dengan Tokopedia. Sementara itu, Lazada melaporkan EBITDA positif melalui fokusnya pada produk berkualitas dan investasi AI.
“Pertumbuhan tersebut, meskipun lebih lambat dari tahun-tahun sebelumnya, mencerminkan pergeseran yang disengaja oleh platform-platform terkemuka menuju strategi yang lebih rasional dan berkelanjutan,” kata pihak Momentum Works, sperti dilansir Technode Globa, Kamis (26/6/2025).
Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa Asia Tenggara mengirimkan 43,6 juta paket e-commerce setiap hari pada tahun 2024, mendekati volume AS dan menggarisbawahi infrastruktur logistik yang canggih di kawasan tersebut.
Shopee, Lazada, dan TikTok Shop menyumbang lebih dari 90% volume paket platform. Perdagangan langsung menghasilkan US$17,6 miliar, atau 14% dari total GMV platform. Dikombinasikan dengan perdagangan video, format ini sekarang mencapai 20% dari GMV platform, yang menandai perubahan perilaku yang signifikan.
Merek berkontribusi kurang dari 30% dari GMV platform e-commerce Asia Tenggara — dibandingkan dengan lebih dari 50% di Tiongkok—menyoroti potensi yang belum dimanfaatkan dalam pertumbuhan yang digerakkan oleh merek, kata laporan tersebut.
Merek konsumen Tiongkok, yang belajar dari kegagalan masa lalu, kembali memasuki Asia Tenggara dengan produk yang lebih baik dan strategi lokal yang disempurnakan—memperoleh daya tarik di seluruh kategori utama.
Momentum Works memperkirakan bahwa adopsi AI yang kuat oleh penjual dan merek dapat menambah hingga US$131 miliar dalam GMV pada tahun 2030, meningkatkan semuanya mulai dari penemuan dan logistik produk hingga pengalaman pelanggan dan efisiensi harga. (*AMBS)
Discussion about this post