youngster.id - Profitabilitas ekonomi digital di Asia Tenggara telah meroket dari US$4 miliar pada tahun 2022 menjadi US$11 miliar pada tahun 2024. Diperkirakan ekonomi digital akan mencapai Nilai Barang Dagangan Bruto (Gross Merchandise Value/GMV) sebesar US$263 miliar pada tahun 2024, yang berarti peningkatan sebesar 15% dibandingkan dengan tahun lalu.
Hal itu terungkap dari laporan e-Conomy SEA edisi kesembilan, yang berfokus pada profitabilitas ekonomi digital, yang dirilis Google, Temasek, dan Bain & Company.
Laporan ini menunjukkan langkah mengesankan yang dilakukan oleh para pemain utama di kawasan Asia Tenggara menuju profitabilitas. Hal ini dicapai melalui komisi yang lebih ketat, insentif yang ditargetkan, dan pengembangan sumber pendapatan baru, yang menghasilkan peningkatan laba sebesar 2,5 kali lipat selama dua tahun terakhir.
Laporan itu juga menyebutkan bahwa pendapatan ekonomi digital di wilayah ini telah tumbuh sebesar 14% dan diproyeksikan mencapai US$89 miliar pada tahun 2024.
“Hal ini menunjukkan bahwa ekonomi digital dapat mencapai profitabilitas dan pertumbuhan secara bersamaan, sehingga menandai langkah signifikan menuju pencapaian nilai ekonomi yang berkelanjutan. Setelah bertahun-tahun melakukan investasi dan pengembangan, para pemain utama dalam ekonomi digital di kawasan ini telah mengalami kemajuan menuju profitabilitas sambil mempertahankan pertumbuhan dua digit dalam GMV dan pendapatan,” jelas pihak Google dalam keterangannya, seperti dilansir TN Global, Selasa (5/11/2024).
Meskipun kondisi keluar (exit environment) masih menimbulkan kesulitan, perusahaan-perusahaan tahap awal di Asia Tenggara telah menunjukkan kemajuan yang mengesankan dalam mencapai profitabilitas. Ada juga peningkatan penekanan pada pengembangan kolaborasi lintas batas dalam platform pertukaran dan peningkatan peraturan Penawaran Umum Perdana (IPO) untuk meningkatkan kondisi pasar secara keseluruhan.
Laporan tahun lalu mengidentifikasi empat faktor utama untuk merevitalisasi lanskap pendanaan: penilaian awal yang realistis, model monetisasi yang mapan, jalur yang jelas menuju profitabilitas, dan strategi keluar yang dapat diandalkan. Tiga tujuan pertama telah tercapai; namun, pengembangan strategi keluar yang dapat diandalkan masih dalam proses karena kondisi pasar memberikan tantangan.
Sektor-sektor populer seperti e-commerce, yang diperkirakan akan mencapai GMV sebesar US$159 miliar pada tahun 2024, kini terutama didorong oleh pelanggan yang sudah ada, yang menyumbang hingga 70% dari ekspansi. Hal ini berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya ketika pembeli pertama kali mendorong pertumbuhan.
Video commerce telah melonjak hingga 20% dari GMV e-commerce, naik dari kurang dari 5% pada tahun 2022.
“Video commerce mengubah lanskap e-commerce di Asia Tenggara, mendorong pertumbuhan yang mengesankan dan mengubah perjalanan belanja konsumen. Dari belanja langsung hingga konten yang dipandu oleh pembuat konten, video kini menjadi bagian integral dari cara orang berbelanja online,” katanya.
Sementara itu, pesan-antar makanan mendapatkan momentum seiring dengan stabilnya pola makan di luar dan munculnya jalur monetisasi baru seperti iklan dalam aplikasi dan langganan. Pada tahun 2024, pendapatannya diperkirakan akan tumbuh sebesar 54% YoY hingga mencapai US$1,7 miliar, sementara GMV diperkirakan akan meningkat sebesar 7% menjadi US$19 miliar.
Sektor transportasi juga telah melampaui tingkat pendapatan sebelum COVID-19, dengan pendapatan diproyeksikan tumbuh sebesar 36% YoY menjadi US$1,5 miliar, didorong oleh pulihnya permintaan dan harga. Sebagai perbandingan, GMV diperkirakan meningkat sebesar 18% menjadi US$9 miliar.
Media online berada di jalur pertumbuhan yang signifikan berkat video-on-demand dan game, dengan GMV diperkirakan akan melonjak hingga US$30 miliar, mewakili peningkatan sebesar 11% dari tahun ke tahun.
Pengembang di Asia Tenggara sedang menciptakan ceruk pasar dalam game kasual dan konten game hiperlokal. Periklanan tetap menjadi sumber pendapatan yang terbukti. Sementara itu, model hibrid yang menggabungkan pembelian dalam aplikasi, langganan, dan iklan semakin banyak diadopsi untuk melayani berbagai segmen pemain.
Popularitas kreator game telah membuka jalan bagi ekosistem kreator yang berkembang karena sektor lain juga memanfaatkan streaming langsung untuk memfasilitasi interaksi dua arah antara penjual dan pelanggan.
Layanan Keuangan Digital (DFS) mengalami pertumbuhan pesat, dengan pendapatan diperkirakan meningkat 22%, dari US$22 miliar pada tahun 2022 menjadi US$33 miliar pada tahun 2024. Pembayaran dan pinjaman digital, yang menyumbang lebih dari 90% total pendapatan sektor DFS, mendorong ekspansi ini.
“Pembayaran digital sudah ada di mana-mana, dengan e-wallet yang bermitra dengan jaringan kartu pembayaran utama dan penggunaan kode QR yang terus meningkat. Pergeseran perilaku investor dari generasi ke generasi berkontribusi pada lanskap kekayaan yang lebih dinamis,” tambahnya.
Laporan ini juga menyoroti bahwa Asia Tenggara kini menjadi pusat global untuk inovasi dan adopsi kecerdasan buatan (AI). Dengan investasi yang signifikan pada infrastruktur AI dan ekosistem startup dan pengembang yang berkembang pesat, kawasan ini siap untuk memanfaatkan kekuatan transformatif AI di berbagai sektor.
Pertumbuhan ini terlihat dari investasi infrastruktur AI senilai US$30 miliar yang diperoleh wilayah ini pada paruh pertama tahun 2024. Selain itu, terdapat peningkatan minat konsumen dalam mengeksplorasi dan mengadopsi solusi AI dengan penelusuran terhadap AI yang meningkat 11 kali lipat hanya dalam empat tahun. bertahun-tahun.
“Dengan populasi generasi muda yang terus bertambah, ditambah dengan tingginya tingkat literasi digital dan penetrasi ponsel pintar, Asia Tenggara menyediakan pasar yang besar dan reseptif bagi produk dan layanan yang didukung AI, mulai dari perencana perjalanan hingga deteksi penipuan. Sebagai pendorong ekonomi digital di kawasan ini melalui kasus penggunaan bisnis yang spesifik pada sektor tertentu dan lebih luas, kebijakan pro-inovasi yang mendukung pertumbuhan dan tata kelola AI akan membantu menciptakan lebih banyak peluang dalam ekonomi digital,” pungkasnya. (*AMBS)