youngster.id - Perubahan preferensi konsumen terhadap gaya hidup sehat membuka banyak peluang baru bagi industri makanan dan minuman. Survei Voice of the Consumer 2026 dari PwC menunjukkan 59% konsumen Indonesia memprioritaskan hidup lebih panjang dan sehat, sementara 73% berencana meningkatkan konsumsi produk segar seperti buah dan sayuran dalam 12 bulan ke depan.
Kondisi ini mendorong brand untuk mencari cara baru dalam menghadirkan produk kesehatan sekaligus menjangkau konsumen di berbagai titik aktivitas. Salah satunya dilakukan Susu Steril Collagena dari Mayora Group melalui kolaborasi dengan jaringan bioskop Cinépolis.
RTD Milk & Coffee Marketing Manager PT Tirta Fresindojaya (Mayora Group) Gedfanus Pikko Wijaya mengatakan, sejak diluncurkan di akhir 2024, Collagena telah mendapat respons positif dari konsumen. Perusahaan bahkan tengah menambah suplai untuk memenuhi permintaan di pasar Indonesia.
“Kini kami mulai memperluas cara konsumen menikmati produk susu berkolagennya. Salah satunya melalui kolaborasi dengan Cinépolis yang menyasar konsumen lebih muda,” katanya dalam jumpa pers, Rabu (16/9/2026) di Jakarta.
Menurut Pikko, kolaborasi ini juga menjadi bagian dari strategi memperluas konsumsi Collagena. Mengingat karakter pengunjung bioskop, yang sebagian besar merupakan anak muda, sebagai peluang untuk memperkenalkan produk kepada segmen tersebut.
“Kolaborasi dengan Cinépolis dipilih karena sebagian besar penonton merupakan anak muda. Kami juga percaya kalau semua orang ingin awet muda, bahkan sejak masih muda,” ujarnya.
Pemilihan bioskop sebagai kanal kolaborasi bukan tanpa alasan. Revenue Director Cinepolis Cinema Indonesia Sandeep Atal mengatakan, Cinépolis memiliki 59 lokasi di Indonesia dan melayani lebih dari 12 juta pengunjung setiap tahun.
Selain basis konsumen, lingkungan bioskop juga dinilai memberikan ruang bagi brand untuk memperkenalkan produk baru bagi pengunjung yang mencari pengalaman hiburan yang berbeda.
“Bioskop merupakan tempat di mana orang datang untuk bersantai dan menikmati waktu mereka. Mereka juga lebih terbuka untuk mencoba sesuatu yang baru. Ketika berada di bioskop, mereka memang mengharapkan pengalaman yang berbeda. Karena itu, kolaborasi ini sangat sesuai,,” ujarnya.
Kolaborasi ini kemudian diwujudkan dalam empat varian Collagena Smoothies, yaitu Mix Berries, Blueberry, Mango Tango, dan Kiwi Pineapple. Setiap varian memadukan buah dengan Susu Steril Collagena yang mengandung 1.000 mg kolagen dan tanpa gula tambahan.
Menurut Sandeep Atal, di tahap awal, Collagena Smoothies tersedia selama tiga hingga enam bulan di 21 lokasi Cinépolis di Indonesia. Jika mendapatkan respons positif dari konsumen, menu tersebut berpeluang diperluas ke lebih banyak lokasi.
Collagena Smoothies mulai tersedia 16 September hingga November 2026 dengan harga mulai Rp55.000, tergantung varian. Menu ini hadir di 21 bioskop Cinépolis di Indonesia.
Kolaborasi tersebut menunjukkan bagaimana tren gaya hidup sehat mulai membuka peluang bagi brand untuk masuk ke titik konsumsi baru. Bagi Collagena, bioskop menjadi kanal untuk memperkenalkan produk kepada konsumen muda, sementara Cinépolis mendapatkan tambahan pengalaman bagi pengunjung di luar aktivitas menonton film.
STEVY WIDIA