youngster.id - Penjualan produk kecantikan di ecommerce terus menunjukkan pertumbuhan yang dinamis. Khususnya di kwartal pertama 2024, terjadi peningkatan sebesar 8% apabila dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2023.
Hal itu terungkap dari hasil riset yang dirilis Perusahaan market insight Magpie Ecommerce Intelligence. Laporan itu menyebutkan, pada tahun 2024, produk bibir diperkirakan akan meraih pendapatan sebesar US$22,17 miliar di pasar global, sementara di Indonesia, segmen ini diperkirakan akan menghasilkan US$359,3 juta.
“Popularitas yang menjanjikan ini mendorong berbagai merek untuk terus meningkatkan variasi produknya guna memenuhi permintaan konsumen yang beragam,” kata Wilhendra Akmam, CEO Magpie, dikutip Minggu (16/6/2024).
Menurut Wilhendra, platform e-commerce memainkan peran penting dalam pertumbuhan penjualan produk bibir. Di Indonesia, 82% konsumen lebih memilih membeli produk kecantikan melalui e-commerce. Laporan ini mengkaji lebih lanjut penjualan produk bibir di Shopee dan Tokopedia dari Januari hingga Maret 2024.
Total nilai bruto (GMV) mencapai Rp516,6 miliar dengan total 16,7 juta produk terjual di Shopee dan Tokopedia pada periode ini, mengalami penurunan sebesar 14,7% dibandingkan dengan Q4 2023 yang mencapai Rp605,8 miliar.
Secara keseluruhan, Shopee mendominasi pasar e-commerce dari Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa pasar sebesar 77,3%, sementara Tokopedia memiliki 22,7%. Meskipun Shopee masih mendominasi pasar lipstik, Tokopedia menunjukkan pertumbuhan yang lebih besar dari Q4 2023 ke Q1 2024 dengan peningkatan GMV sebesar 2,5%, sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 18,7%.
Merek Maybelline berhasil memenangkan pangsa pasar produk bibir di Tokopedia dan Shopee selama Q1 2024. Meskipun Maybelline memiliki pangsa pasar yang lebih besar di Tokopedia, nilai GMV yang dihasilkan di Shopee dua kali lipat dibandingkan dengan Tokopedia. Wardah dan Hanasui juga termasuk dalam lima merek teratas di kedua platform, menunjukkan sedikit perbedaan segmen konsumen di masing-masing platform yang mempengaruhi preferensi pasar.
Kategori lipstik memegang dominasi pasar produk bibir di kedua platform e-commerce dengan pangsa pasar keseluruhan sebesar 91,5%, sementara kategori lip balm dan perawatan bibir memiliki 8,5%. Penjualan lip balm dan perawatan bibir lebih tinggi di Shopee dibandingkan dengan Tokopedia.
Lipstik cair menjadi produk yang paling diminati pada Q1 2024. Tiga produk teratas dikenal dengan fitur tahan lama. Maybelline mendominasi dengan dua produk mereka, “Superstay Matte Ink” dan “Superstay Vinyl Ink,” yang menonjolkan fitur tahan lama dalam nama produknya.
Tiga produk teratas dalam kategori lip balm dan perawatan bibir dihargai di bawah Rp100 ribu, dengan yang termurah dari The Originote. Produk-produk ini berkontribusi pada pangsa pasar yang tinggi melalui ukuran keranjang yang besar.
HENNI S.
Discussion about this post