youngster.id - PT Coca-Cola Indonesia memperkuat strategi pemasaran Fanta melalui Fanta Horror Comedy Campaign, sebuah kampanye yang menggabungkan budaya horor Indonesia dengan pengalaman hiburan interaktif. Strategi ini menjadi upaya perusahaan untuk menjaga kedekatan merek dengan konsumen melalui pendekatan yang mengadaptasi karakter dan tren hiburan lokal.
President Director PT Coca-Cola Indonesia Eva Lusiana mengatakan, kampanye tersebut merupakan bagian dari upaya Fanta menghadirkan karakter brand yang penuh warna dan dekat dengan kehidupan masyarakat Indonesia.
“Fanta Horror Comedy Campaign menjadi salah satu cara kami merayakan kedekatan tersebut, dengan mengangkat kecintaan masyarakat Indonesia terhadap cerita hantu dan menghadirkan sentuhan berbeda melalui cita rasa buah FANTA yang kuat dan sensasi soda yang menyegarkan. Kami ingin semua orang bisa tertawa, berteriak, dan berbagi keseruan bersama,” ujar Eva pada peluncuran kampanye, Jumat (13/11/2026) di Kota Tua, Jakarta.
Kampanye ini memperlihatkan bagaimana perusahaan mengadaptasi pendekatan pemasaran global ke karakter pasar Indonesia. Jika FANTA secara global banyak mengangkat tema Halloween dan film horor, di Indonesia pendekatan tersebut dikembangkan dengan memanfaatkan kedekatan masyarakat terhadap cerita hantu dan legenda horor lokal.
Director Marketing Sparkling Flavour PT Coca-Cola Indonesia Andes Gumilang Hadisucipto menjelaskan, pemilihan tema horor didasarkan pada relevansinya dengan budaya hiburan masyarakat Indonesia.
Dalam konferensi pers, Andes menyebut industri film horor Indonesia menunjukkan tingginya minat penonton. Ia menyampaikan bahwa lebih dari 80 film horor Indonesia diproduksi sepanjang 2025, atau sekitar tujuh film setiap bulan. Menurutnya, kelompok usia 15 tahun ke atas juga menjadi bagian besar dari penonton genre tersebut.
“FANTA secara global juga lagi banyak banget campaign sama film-film horor. Nah, di sini kita melihat bahwa kita juga melihat itu sebagai suatu inspirasi,” katanya.
Salah satu strategi utama kampanye ini adalah kolaborasi dengan Soraya Intercine sebagai pemilik IP Suzzanna. Karakter yang dikenal luas sebagai Ratu Horor Indonesia tersebut dihadirkan dalam format baru melalui pertunjukan video mapping di Museum Fatahillah, kawasan Kota Tua, Jakarta.
Dalam pertunjukan berdurasi sekitar 10–15 menit itu, elemen horor klasik dipadukan dengan komedi dan visual berwarna khas FANTA. Salah satu adegannya menampilkan seorang pedagang kaki lima yang panik karena mengira sedang dikejar SUZZANNA, padahal sosok tersebut hanya ingin membeli FANTA.
Pendekatan ini menunjukkan pemanfaatan intellectual property (IP) lokal sebagai bagian dari strategi komunikasi merek. Dengan mengangkat karakter yang sudah dikenal masyarakat, FANTA dapat membangun narasi kampanye yang memiliki kedekatan dengan budaya populer Indonesia.
Selain video mapping, FANTA menghadirkan rumah hantu interaktif di Kota Tua, Jakarta, dan Jalan Braga, Bandung. Pengunjung dapat mengikuti berbagai permainan bersama karakter urban legend, seperti Suit dengan Pocica, Berburu Tali Pocica, dan Joget Bareng Kuntilala.
Kampanye juga diperluas ke bioskop melalui aktivasi Gerobak Mixtis. Pengunjung dapat mencoba photobooth bertema SUZZANNA, permainan arcade Tangkap FANTA, serta memperoleh merchandise edisi terbatas FANTA x SUZZANNA.
Rangkaian aktivitas tersebut menjadi bagian dari pendekatan pemasaran terintegrasi yang menghubungkan produk dengan pengalaman konsumen. Dengan cara ini, interaksi dengan merek tidak hanya berlangsung ketika konsumen membeli minuman, tetapi juga ketika mereka mengikuti permainan, menikmati pertunjukan, dan membagikan pengalaman di media sosial.
Senior marketing manager Fanta Jessica Harsya menambahkan, kampanye lokal ini dirancang lebih panjang dibandingkan periode kampanye Halloween yang biasanya berlangsung dalam waktu singkat secara global. Di Indonesia, FANTA memilih menjalankan kampanye selama empat bulan, mulai September hingga Desember 2026.
“Untuk di Indonesia sendiri, horor itu kan dekat banget sama kehidupan kita sehari-hari. Makanya kita berani mencoba di tahun pertama dari September ke Desember. Jadi ini lumayan panjang campaign-nya, empat bulan,” ungkapnya.
Durasi tersebut memberi ruang bagi FANTA untuk menghadirkan berbagai bentuk interaksi dengan konsumen di sejumlah kota. Aktivasi video mapping di Museum Fatahillah berlangsung pada 13–15 November 2026, rumah hantu di Kota Tua berlangsung pada 13–22 November 2026, sementara aktivasi di Jalan Braga berlangsung pada 9–22 November 2026. Adapun Gerobak Mixtis hadir di sejumlah bioskop di Jakarta dan Medan hingga 26 November 2026.
Melalui FANTA Horror Comedy Campaign, Coca-Cola Indonesia berupaya mempertahankan relevansi merek dengan memanfaatkan budaya populer lokal. Strategi ini sekaligus memperlihatkan bagaimana sebuah brand global dapat menerjemahkan identitasnya ke dalam pengalaman pemasaran yang lebih dekat dengan karakter konsumen Indonesia.
STEVY WIDIA
Discussion about this post