youngster.id - PT Coca-Cola Indonesia memasuki babak baru menjelang perayaan 100 tahun kehadirannya di Tanah Air. Perusahaan menunjuk Eva Lusiana sebagai President Director PT Coca-Cola Indonesia, yang akan memimpin strategi perusahaan untuk memperkuat kedekatan dengan konsumen sekaligus menjaga relevansi merek di tengah perubahan gaya hidup masyarakat.
Eva mengatakan, menjelang satu abad kehadiran Coca-Cola di Indonesia, perusahaan akan tetap berfokus memahami kebutuhan dan gaya hidup konsumen agar dapat menghadirkan pengalaman yang lebih dekat secara emosional.
“Tidak terasa Coca-Cola sudah 99 tahun di negeri ini. Yang membuat kami bersemangat menyambut 100 tahun berikutnya adalah karena kami masih relevan. Kami terus mendengarkan konsumen, memahami gaya hidup mereka, sehingga kami bisa menghadirkan pengalaman emosional dan membangun kedekatan dengan mereka,” kata Eva kepada wartawan, Jumat (31/7/2026) di Jakarta.
Eva mengungkapkan, Coca-Cola tengah menyiapkan kampanye khusus untuk menyambut perayaan 100 tahun pada 2027. Perusahaan juga mempertimbangkan peluncuran edisi khusus untuk memperingati satu abad Coca-Cola di Indonesia.
“Salah satu opsinya memang menghadirkan edisi khusus, baik melalui kemasan maupun tema tertentu. Saat ini kami masih menggodok berbagai ide, termasuk berkolaborasi dengan generasi muda yang memiliki banyak masukan kreatif. Targetnya bisa diluncurkan tahun depan,” katanya.
Di tengah tekanan ekonomi dan melemahnya daya beli masyarakat, Eva mengatakan perusahaan juga menyiapkan strategi agar produk Coca-Cola tetap relevan dan terjangkau.
“Kami memahami ada tekanan ekonomi dan kenaikan harga. Karena itu kami harus benar-benar mendengarkan konsumen, memastikan produk kami tetap sesuai dengan daya beli mereka, serta terus menghadirkan aktivasi yang membuat mereka tetap dekat dengan Coca-Cola,” ujarnya.
Eva menegaskan sebagai perusahaan multinasional yang beroperasi di lebih dari 200 negara, Coca-Cola tetap menempatkan Indonesia sebagai pasar strategis. Menurutnya, manfaat investasi perusahaan harus kembali dirasakan masyarakat Indonesia melalui penciptaan lapangan kerja, produksi di dalam negeri, dan pengembangan bisnis lokal.
“Kami ingin mengembangkan bisnis untuk Indonesia dan untuk pasar Indonesia. Karena itu manfaat terbesar dari apa yang kami lakukan harus kembali kepada masyarakat Indonesia,” katanya.
Sebagai bagian dari perayaan 99 tahun, Coca-Cola Indonesia meluncurkan program Nongkrong Seru Bareng Coca-Cola. “Fokus kami bukan hanya bisnis. Yang lebih penting adalah bagaimana konsumen memiliki kedekatan emosional dengan Coca-Cola. Ke depan kami akan terus menghadirkan berbagai aktivasi melalui sepak bola, baik di tingkat regional maupun nasional,” katanya.
STEVY WIDIA
Discussion about this post