youngster.id - Berdasarkan survei yang dilakukan oleh ComScore VMX, lebih dari 100 juta penonton unik berusia di atas 18 tahun di Indonesia menonton video di YouTube setiap bulannya. Jumlah ini naik 30% dari tahun kemarin. Sebagian besar pertumbuhan ini datang dari kota-kota di tingkat 2 dan 3, dengan waktu tonton mencapai 4,3 jam per hari.
“YouTube adalah platform yang bagus untuk belajar. Kenaikan waktu tonton hingga 100% untuk video terkait keuangan menunjukkan jumlah waktu yang dihabiskan orang Indonesia untuk mempelajari kemampuan baru selama pandemi,” ucap Randy Jusuf, Managing Director Google Indonesia dalam acara Brandcast Delivered 2021 yang digelar Kamis (14/10/2021).
Menurut Randy, studi yang dilakukan pada Juni 2021 menunjukkan bahwa ada semakin banyak Gen-Z yang semakin melek dengan literasi keuangan, seperti belajar investasi dan pengelolaan keuangan.
“Untuk kategori makanan, pada masa pandemi masyarakat Indonesia suka menonton video mukbang populer. Namun, mereka juga belajar cara membuat resep masakan baru. Dalam kategori drama, drama Korea jadi semakin populer, tetapi begitu juga dengan channel-channel dari Indonesia,” katanya.
Dalam acara ini YouTube juga menyampaikan keberhasilannya dalam meraih pencapaian baru untuk para kreator. Kini ada 1.000 channel di Indonesia yang jumlah subscribernya lebih dari satu juta dan ada 25 kreator Indonesia yang telah mendapatkan Diamond Play Button karena berhasil melampaui 10 juta subscriber. Semua kreator ini membuat video dalam berbagai format, mulai dari YouTube Shorts hingga video berdurasi panjang dan live streaming.
“Banyaknya format iklan yang tersedia di YouTube memungkinkan brand untuk mendorong tindakan dan memungkinkan kreator konten untuk menjangkau audiens baru yang lebih luas,” kata Yolanda Sastra, Head of Ads Marketing di Google Indonesia.
Dengan format iklan Video Actions Campaigns yang baru-baru ini diluncurkan, iklan kini dapat ditampilkan di lebih banyak tempat daripada sebelumnya. Termasuk di halaman beranda YouTube dan di halaman partner video Google. Format iklan baru lainnya, yaitu Performance Max Beta yang merupakan kampanye iklan all-in-one, sangat memudahkan brand untuk mencapai tujuan bisnisnya melalui kekuatan machine learning dengan menampilkan format iklan berbeda di berbagai platform seperti Video, Search, Discovery, dan Display.
“Kami melihat brand menggunakan berbagai format iklan untuk mewujudkan ide kreatif baru dan meningkatkan hasil bisnis. Maka pada tahun ini, kami meluncurkan untuk mengevaluasi dampak ide kreatif tersebut terhadap hasil bisnis,” kata Yolanda.
Bekerja sama dengan Kantar dan Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I), untuk pertama kali digelar YouTube Works Awards di Indonesia. Ada lebih dari 400 video yang masuk dengan tujuh kategori.
“Kami sangat terkejut dengan banyaknya jumlah kiriman untuk YouTube Works tahun ini, yang menandakan bahwa acara ini ternyata sangat diminati oleh banyak kalangan di industri. Prosesnya menyenangkan tetapi juga membutuhkan ketelitian karena kami harus menjaga standar integritas dan ketidakberpihakan yang tinggi, sambil bekerja sama dengan pakar-pakar di industri untuk memilih yang terbaik dari yang terbaik,” ucap Nelson Loaiza, Head of Media, Analytics & Digital di Kantar.
“YouTube Works 2021 menjadi langkah pertama bagi industri pariwara Indonesia untuk semakin meningkatkan kemampuan digitalnya, khususnya di platform YouTube, dan kami senang dengan antusiasme peserta yang besar,” imbuh Henry Manampiring, Chief Strategy Officer, TCP-TBWA Indonesia.
STEVY WIDIA