youngster.id - Tren olahraga lari yang kini telah bergeser menjadi bagian dari gaya hidup dan ruang aktualisasi diri masyarakat Indonesia ikut mengubah lanskap bisnis sportswear di kanal digital. Menangkap momentum tersebut, penyedia layanan omnichannel commerce enabler, SIRCLO, memperkuat kolaborasinya bersama ASICS, brand olahraga global asal Jepang, untuk memaksimalkan potensi penetrasi pasar secara daring.
Sinergi strategis yang telah berjalan sejak tahun 2021 ini memanfaatkan ekosistem SIRCLO Commerce, sebuah solusi end-to-end e-commerce enablement. Melalui layanan ini, SIRCLO membantu mengelola seluruh operasional penjualan digital ASICS secara terintegrasi melalui enam pilar layanan utama, mulai dari Account Management, Marketing Strategy, Analytics, Content Production, Customer Service, hingga Warehouse & Fulfilment.
Dampak dari optimalisasi operasional hulu ke hilir ini terbukti nyata. ASICS sukses mencatatkan pertumbuhan volume pesanan online hingga 14 kali lipat pada April 2026 jika dibandingkan dengan capaian pada April 2022 lalu.
E-Commerce Manager ASICS Indonesia, Singgih Rahadi, mengungkapkan bahwa pencapaian ini tidak lepas dari eksekusi strategi operasional dan pemasaran yang tepat sasaran bersama mitranya.
“Dengan dukungan SIRCLO, kami dapat memaksimalkan pengelolaan kanal digital, menjaga ketersediaan produk, serta menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih relevan bagi konsumen dengan gaya hidup aktif,” ujar Singgih, Rabu (24/6/2026).
Beberapa kunci sukses yang mendorong lonjakan konversi tersebut meliputi manajemen stok yang ketat untuk memastikan kesiapan pasokan barang guna meminimalisasi risiko kehabisan stok (out of stock) di berbagai marketplace. Selain itu, dihadirkan pula program promosi atraktif yang memberikan nilai tambah bagi konsumen, salah satunya melalui skema promo Buy More Save More.
Strategi ini kemudian disempurnakan dengan aktivasi pemasaran digital yang agresif menggunakan SIRCLO StreamLab sebagai solusi pemasaran 360 derajat untuk memperpanjang durasi live streaming pada momen belanja Double Day, sekaligus mengoptimalkan program live commerce dan affiliate marketing.
Langkah agresif ASICS di jalur digital sejalan dengan data industri yang menunjukkan dominasi produk lari di platform belanja daring. Laporan dari TMO Group mencatat bahwa sepatu lari menjadi jenis sepatu olahraga yang paling mendominasi pembelian masyarakat di kanal Shopee dengan pangsa pasar mencapai 41,8% pada tahun 2025. Angka ini jauh melampaui kategori lain seperti sepatu sepak bola (15,1%) dan futsal (11,5%).
Meledaknya permintaan produk ini juga didorong oleh masifnya pertumbuhan ajang lari di Indonesia. Berdasarkan data Goodstats, jumlah kompetisi atau lomba lari nasional melesat dari 106 acara pada tahun 2022 menjadi 556 acara pada tahun 2025.
Vice President of Account Management SIRCLO, Arnold Oscar Suandrea Chandra, menegaskan bahwa perubahan preferensi ini menuntut pemilik merek untuk semakin adaptif dan konsisten di setiap titik interaksi digital.
“Ke depan, tantangannya bukan hanya menghadirkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, tetapi juga memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan berbagai kanal digital sepanjang proses pembelian. Keahlian dalam membaca peluang sekaligus kesiapan operasional menjadi faktor penting agar brand dapat tetap kompetitif,” pungkas Arnold.
STEVY WIDIA
Discussion about this post