youngster.id - SEEK, perusahaan induk Jobstreet dan Jobsdb, meluncurkan kampanye pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communications) bertajuk “Relevansi” di enam negara Asia, termasuk Indonesia. Kampanye ini menonjolkan keunggulan teknologi AI dalam membantu pencari kerja menemukan peluang karier yang benar-benar pas dengan aspirasi mereka, bukan sekadar memberikan banyak pilihan.
Berdasarkan data Jobstreet Workplace Happiness Index, 82% pekerja di Indonesia merasa bahagia di tempat kerja—angka tertinggi di kawasan Asia. Namun, tantangan pengangguran tetap nyata. Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat Tingkat Pengangguran Terbuka (TPT) per Agustus 2025 sebesar 4,85% atau setara 7,46 juta orang. Melalui kampanye ini, Jobstreet berupaya menjembatani kebutuhan jutaan pencari kerja dengan lowongan yang paling relevan.
Inti dari kampanye ini adalah teknologi search & match berbasis AI milik SEEK. Platform ini menganalisis keterampilan, pengalaman, hingga preferensi pengguna untuk memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi. Fitur seperti Strong Applicant Badge juga membantu kandidat mengidentifikasi lowongan di mana mereka memiliki peluang diterima paling besar.
“Pencari kerja tidak hanya menginginkan lebih banyak pilihan; mereka menginginkan yang tepat. Melalui kampanye ini, kami menegaskan bahwa Jobstreet dan Jobsdb adalah tempat terbaik untuk menemukan kesempatan yang benar-benar sesuai,” ujar Maryanne Tsiatsias, Chief Marketing Officer APAC, SEEK.
Bekerja sama dengan Accenture Song, kampanye ini mengadaptasi konsep kreatif “Better Matches” yang sukses di Australia, namun diterjemahkan dengan karakter ikonik yang akrab bagi masyarakat Asia seperti Putri Duyung dan Raja Kera (Monkey King). Iklan video utama dalam kampanye ini disutradarai oleh Suthon Petchsuwan, sutradara kenamaan asal Thailand pemenang Cannes Silver Lion.
Melissa Eisner, Managing Director Accenture Song, menjelaskan bahwa pendekatan ini bertujuan agar konsep ‘pencocokan yang tepat’ terasa personal dan nyata bagi talenta di berbagai negara.
“Kami ingin melakukan lebih dari sekadar menonjolkan fitur produk; kami ingin merancang cerita yang selaras dengan nilai budaya dan tujuan hidup masyarakat di Asia,” ungkapnya.
Di Indonesia, kampanye “Relevansi” akan dijalankan secara luas melalui berbagai kanal, mulai dari media luar ruang (outdoor), iklan video online, media sosial, hingga radio. Langkah ini memperkuat posisi Jobstreet bukan sekadar situs lowongan kerja konvensional, melainkan mitra strategis bagi pencari kerja maupun pemberi kerja—termasuk UMKM dan korporasi besar—dalam membangun ekosistem ketenagakerjaan yang lebih efisien dan terukur.
HENNI S.
Discussion about this post