youngster.id - Merek perawatan anak asal Indonesia, Momami, terpilih sebagai brand lokal pertama dalam program perdana #BeliLokal Brand Day yang diselenggarakan oleh Tokopedia dan TikTok Shop. Penunjukan ini diraih seiring dengan pertumbuhan bisnis Momami yang mencatatkan kenaikan penjualan lebih dari dua kali lipat secara tahunan (year-on-year) melalui kedua platform e-commerce tersebut.
Merek yang berada di bawah naungan PT Multitrend Indo Tbk (bagian dari Kanmo Group) ini mencatatkan peningkatan kinerja melalui pemanfaatan ekosistem discovery commerce, seperti konten video dari puluhan ribu affiliate creator serta fitur LIVE Shopping. Selain di pasar domestik, Momami yang didirikan sejak 2019 kini juga meluncurkan produknya di Singapura dan tengah menjajaki ekspansi ke pasar kawasan ASEAN lainnya.
Marketing Manager Momami, Albert Tee, menjelaskan bahwa integrasi antara aktivitas digital dan pengalaman langsung di lapangan menjadi kunci dalam membangun pemahaman konsumen.
“Konten dari affiliate creator memberikan contoh praktis tentang cara menggunakan produk, sementara LIVE Shopping menjadi ruang bagi konsumen untuk bertanya secara langsung. Melalui #BeliLokal Brand Day, kami ingin melengkapi pengalaman digital tersebut dengan interaksi yang lebih dekat agar keluarga dapat mencoba produk secara langsung,” ujar Albert, dikutip Selasa (13/10/2026).
Pertumbuhan Tren Discovery Commerce di Indonesia
Tren pemasaran berbasis konten dan kolaborasi kreator mencatatkan pertumbuhan signifikan di platform digital. Data internal TikTok Shop menunjukkan bahwa pada kuartal I-2026, pesanan yang dihasilkan melalui LIVE Shopping dan video pendek masing-masing tumbuh sebesar 59% dan 135% dibandingkan kuartal I-2025. Sementara itu, pesanan yang bersumber dari affiliate creator melonjak hingga 170%.
Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, menambahkan bahwa program ini dirancang untuk memberikan panggung khusus bagi produk lokal dalam memperluas jangkauan pasar.
“Kisah Momami menunjukkan bahwa produk lokal memiliki peluang lebih besar untuk berkembang ketika konsumen dapat memahami nilai dan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari. Melalui #BeliLokal, kami ingin membantu lebih banyak brand Indonesia memperluas jangkauan sekaligus membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen,” kata Vonny.
Strategi penyesuaian produk dan momentum kampanye turut mendorong kinerja penjualan Momami, salah satunya tercatat saat periode Ramadan yang mengalami kenaikan penjualan sekitar 30% didorong oleh tingginya permintaan produk tabir surya dan losion antinyamuk jelang mudik Lebaran.
STEVY WIDIA
Discussion about this post