youngster.id - Perkembangan ekonomi digital di Indonesia kini semakin ditopang kolaborasi antara platform e-commerce, brand, dan content creator untuk menghadirkan pengalaman belanja yang lebih interaktif. Tren tersebut mendorong perusahaan menggabungkan aktivitas online dan offline guna memperkuat keterlibatan konsumen.
Tren tersebut mendorong, PT Unilever Indonesia Tbk bersama Shopee kembali menggelar kampanye Hyper Brand Day yang berlangsung pada 31 Juli hingga 4 Agustus 2026. Sebagai bagian dari kampanye itu, digelar GloUtopia: Unilever Indonesia x Shopee Biggest Creator Festival pada 31 Juli–2 Agustus 2026 di Main Atrium Senayan City, Jakarta.
Director of Digital & Social Commerce Unilever Indonesia Samuel Pandhega mengatakan, Hyper Brand Day menjadi bentuk komitmen kedua perusahaan dalam menghadirkan pengalaman belanja yang semakin inovatif sekaligus memperkuat kolaborasi antara platform digital, brand, content creator, dan konsumen.
“Kampanye ini menjadi wujud komitmen Unilever Indonesia dan Shopee dalam menghadirkan pengalaman belanja yang semakin inovatif sekaligus menegaskan pentingnya kolaborasi antara platform e-commerce, brand, content creator, dan konsumen sebagai ekosistem penting yang menopang ekonomi digital Indonesia,” ujarnya pada jumpa pers, Jumat (31/7/2026) di Jakarta.
Sejalan dengan itu, laporan e-Conomy SEA 2025 menyebutkan Indonesia menjadi negara dengan pertumbuhan video commerce tercepat di Asia Tenggara, dengan volume transaksi melonjak 90% secara tahunan (year on year/YoY) hingga mencapai 2,6 miliar transaksi. Jumlah penjual yang memanfaatkan video commerce juga meningkat 75% YoY menjadi sekitar 800 ribu toko, sementara kategori beauty dan personal care menjadi salah satu penyumbang terbesar nilai transaksi.
Hal tersebut mendorong Unilever menghadirkan pengalaman belanja yang semakin interaktif dengan menggabungkan kekuatan e-commerce, konten digital, dan interaksi langsung bersama creator. Menurut Samuel, penyelenggaraan GloUtopia juga menjadi perayaan atas pesatnya pertumbuhan ekonomi digital yang membuka peluang lebih besar bagi seluruh ekosistem untuk berkembang bersama.
“Seiring perubahan perilaku konsumen yang semakin mengandalkan kanal digital, kerja sama ini terus berkembang melalui berbagai inovasi pemasaran untuk pengalaman berbelanja yang lebih dekat dengan masyarakat,” kata Samuel menegaskan.
Momentum Hyper Brand Day juga dimanfaatkan Unilever Indonesia untuk memperkenalkan sejumlah inovasi produk secara eksklusif sebelum tersedia lebih luas di pasaran. Produk yang diluncurkan meliputi Vaseline Pro Derma Hand Cream, Full Range of Sunsilk Thick & Bouncy, tiga varian terbaru Dove Pro-Ceramide Serum Body Wash, serta Rinso Stain Remover.
Selama tiga hari penyelenggaraan, pengunjung juga dapat mencoba langsung berbagai produk dari brand Unilever seperti Vaseline, Sunsilk, Dove, Rinso, TRESemmé, POND’S, Pepsodent, CloseUp, Rexona, Zwitsal, Bango, Royco, Sunlight, Cif, hingga Super Pell. Selain menghadirkan pengalaman mencoba produk, acara ini juga menyelenggarakan workshop khusus bagi content creator dan affiliate untuk mengembangkan kemampuan mereka dalam menciptakan konten digital.
“Melalui Hyper Brand Day dan GloUtopia, kami ingin menunjukkan bahwa kolaborasi lintas ekosistem mampu memberikan nilai tambah, tidak hanya bagi konsumen tetapi juga bagi pertumbuhan ekonomi digital serta perkembangan industri kreator di Indonesia,” ucapnya.
Head of Strategic Brand Partnerships Shopee Indonesia Julian Kamil menambahkan, Hyper Brand Day dirancang sebagai kampanye eksklusif yang memungkinkan brand menghadirkan inovasi produk sekaligus membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen.
“Kami percaya konsistensi Unilever dalam menghadirkan inovasi yang relevan, portofolio brand yang dekat dengan kehidupan masyarakat Indonesia, serta keberhasilannya membangun hubungan yang kuat dengan konsumen akan menyukseskan kampanye spesial ini,” katanya.
Sementara Beauty influencer sekaligus kreator konten Abel Cantika menilai GloUtopia menjadi ruang yang mempertemukan seluruh elemen dalam ekosistem digital.
“Sebagai beauty enthusiast sekaligus seseorang yang hampir setiap hari berbelanja online, menurutku GloUtopia bukan sekadar festival, tetapi ruang di mana platform, brand, content creator, dan komunitas bisa benar-benar saling terhubung,” ujarnya.
Selama periode kampanye, konsumen dapat menikmati berbagai penawaran seperti peluncuran produk eksklusif setiap hari, diskon hingga Rp100 ribu, potongan harga hingga 80 persen, promo Buy 1 Get 5 dan Buy 2 Get 7, hingga Hyper Brand Day Box edisi terbatas yang berisi berbagai hadiah dan produk terbaru.
STEVY WIDIA
Discussion about this post